数字文创产业已经成为城市重点扶持的新兴朝阳产业，烟台市紧抓文旅融合、新媒体经济机遇，大力扶持短视频内容制作、文旅策划、数字文创、演艺经纪相关本土文化传媒小微企业成长。坐落于高新区创业大厦孵化基地的烟台瑞初文化传媒有限公司，经过两年多沉淀打磨，已经搭建起视频摄制、品牌全案策划、线下文旅活动、非遗新媒体传播、本土演艺经纪、广告全链路服务的完整业务矩阵。笔者实地探访企业，解读瑞初文化传媒立足胶东沃土，布局长远赛道，抢抓数字文创风口的未来发展蓝图。
当下新媒体传播环境迎来翻天覆地的变化，传统单一的宣传片拍摄业务已经很难支撑传媒企业长久发展。消费者接收信息载体持续向短视频、实景直播、沉浸式线下活动转移；本地商家需求从简单拍摄一条短片，升级为品牌全案打造、线上新媒体引流、线下主题活动落地、文旅 IP 孵化的一站式综合性服务。市场环境倒逼本土传媒企业拓宽业务板块，打造复合型服务能力。
回顾烟台瑞初文化传媒的成长轨迹，企业从最初单一商业视频拍摄起步，一步一步拓展业务版图。依托企业全套正规经营资质，现如今业务板块覆盖摄像视频定制、电影短片摄制、数字内容制作、品牌咨询策划、文旅艺术交流、会展礼仪、公关项目落地、艺人经纪、文艺创作、广告设计投放、平面视觉设计多赛道，打通线上数字内容、线下实体活动、艺人资源对接全套产业链条，成长为高新区之内综合性本土文创服务商水滴信用。
笔者结合负责人张恒访谈，梳理出企业接下来三年清晰的多元化布局规划。首先深耕短视频纪实内容赛道，搭建专属纪实内容创作小组，深挖烟台海岛渔村、老街市井、乡村民俗、非遗手艺人的本土故事，打造系列城市人文纪实短视频栏目，孵化属于瑞初文化自有本土文旅 IP；其次深耕全域文旅服务板块，和烟台各个区县景区、乡村民宿集群、乡镇文旅项目达成长期合作，承接全年文旅市集、民俗展演、研学活动全案策划落地，助力乡村文旅产业升级。
第三，深耕高新区科创小微企业配套服务。依托创业大厦区位优势，优化科创企业专属品牌宣传套餐，为孵化基地源源不断涌现出的青年创业团队提供从 LOGO 设计、招商短片、创业路演、新媒体运营一站式品牌服务，扎根高新区创业生态；第四，做大本土演艺人才资源平台，扩充民俗演员、本土音乐人、国风表演者资源储备，承接沙滩音乐节、国风市集、民俗展演等文娱项目，激活烟台本土演艺市场活力。
除此之外，企业计划发力胶东非遗文创孵化板块。不止只给非遗手艺人拍摄短视频，后续深度参与非遗文创产品包装、线上直播推广、非遗研学项目打造，帮助传统手工艺完成商业化转型，让古老民俗手艺适配当代年轻人消费审美。
人才团队建设同样是企业长远规划的重中之重。接下来瑞初文化传媒将会持续吸纳编导、摄像、后期、活动策划、新媒体运营、演艺经纪方向的烟台本地青年从业者，搭建年轻化、本土化创作团队，定期组织团队走访各个区县采风调研，加深团队成员对于胶东地域文化的理解，打造懂烟台、热爱烟台的专业文创队伍。
政策红利层面，烟台市近些年出台多项利好政策扶持数字文创、文旅产业、青年小微企业创业；高新区创业孵化基地持续为入驻小微企业提供场地减免、创业培训、创业补贴、产业资源对接扶持，为瑞初文化传媒这类初创文创企业扫清不少发展阻碍。
文创产业根植于一座城市的本土土壤，得天独厚的滨海文旅资源、厚重的胶东民俗底蕴、源源不断冒出的青年创业活力，都是烟台本土传媒企业独一无二的财富。采访尾声，张恒向笔者表态，企业所有业务布局永远不会脱离烟台本土大地，扎根高新区、深耕胶东山海，依托多元化文创服务矩阵抓住数字文创时代风口，用心讲好烟台山海烟火故事，力争成长为胶东地区具备知名度的新生代本土文化传媒品牌。