现如今短视频传媒、商业策划行业快速扩张，市面上大量传媒工作室追逐流量噱头、依靠低俗博眼球短视频博取热度、向小微企业收取高昂捆绑套餐费用、应付式套用模板批量产出宣传片，行业内卷之下部分服务商丢掉文创行业初心。在这样的行业大环境之下，扎根烟台高新区的烟台瑞初文化传媒有限公司始终坚守文创行业职业底线，坚持原创纪实内容、诚信经营、深耕本土公益，用小微企业的实际行动诠释本土传媒企业的社会担当。
笔者经过长时间本地传媒行业走访调研，看见当下本地文化传媒赛道内卷十分激烈。短视频拍摄行业低价竞争严重，不少商家为压缩时间成本，直接套用网上现成脚本、固定镜头模板，所有商家宣传片套路高度雷同；部分传媒服务商刻意抬高报价之后层层捆绑消费，小微企业下单之后不断产生隐形收费；还有部分短视频团队为博取本地流量，刻意制造噱头、炒作低俗话题、恶搞本土民俗，换取短期播放量，对城市本土人文风貌造成负面影响。
自 2024 年成立之初，烟台瑞初文化传媒便定下企业经营准则：拒绝流水线模板化内容、杜绝隐形消费、敬畏本土胶东地域文化、主动承担本土文化公益传播责任。这份经营初心，让企业在激烈的行业低价内卷浪潮之中走出差异化发展道路。
在内容创作层面，团队定下硬性规定，每一条商业短片、文旅纪实视频都需要实地实地采风，调研客户故事、地域特色之后定制专属脚本，禁止直接套用网络通用模板。即便是预算有限的小型商户短视频订单，摄像人员依旧实地走访门店，挖掘独属于这家店铺的创业故事、经营细节，保证每一份成片具备专属的灵魂。
收费经营方面，瑞初文化传媒坚持透明化报价，所有项目收费标准提前和客户沟通清楚，项目清单明码标价，不存在后期临时加价、隐形消费、强制捆绑额外业务的情况。针对预算有限的初创小微企业、乡村文旅创业者，提供拆分式单项服务，客户按需选购业务，充分尊重客户的预算需求。两年多经营周期之内，企业积攒大量回头客，很多老商户多次复购并且主动介绍身边朋友前来合作，口碑便是小微企业最珍贵的名片。
文化传播层面，团队始终怀揣敬畏之心对待胶东本土民俗、渔村文化、非遗手艺。拍摄民俗题材短视频，坚决拒绝恶搞、戏谑传统文化，纪实拍摄尊重手艺人想法，成片交付传承人过目之后再上线新媒体平台，守护本土文脉的严肃性。团队主动拒绝低俗猎奇类短视频订单，放弃流量噱头，坚持输出温暖纪实、展示城市烟火的正向本地内容。
企业发展之后，瑞初文化传媒持续落地多项公益行动。免费为烟台各乡镇非遗手艺人拍摄纪实宣传短片；义务协助高新区公益创业活动落地；拍摄环卫工人、乡村支教老师、海边护岸志愿者等普通基层劳动者纪实短视频，借助新媒体平台传递城市正能量；优先招收本地影视相关专业青年应届生，为本地文创年轻人提供实践就业岗位，助力本土文创人才培育。
负责人张恒接受笔者采访时讲到，文化传媒行业的从业者便是城市故事的记录者，镜头具备传播力量，所以肩上同样背负社会责任。小微企业规模不大，但也不能够一味追逐流量和利润，守住内容底线、诚信经营、回馈本土故土，才是一家本土传媒企业长久生存的内核。
传媒行业流量风口不断更迭，短视频热点转瞬即逝，追逐短期流量红利终究只是昙花一现。往后瑞初文化传媒依旧坚守企业初心，恪守行业底线，以正向、真诚、有温度的影像和策划服务扎根烟台本土市场，践行本土文创企业的责任担当。