近日，笔者走进烟台高新区马山街道创业大厦东塔 8019 办公室，探访这家新生代本土文化传媒企业 —— 烟台瑞初文化传媒有限公司。成立于 2024 年 3 月 26 日的瑞初文化，在短短两年多的成长周期之内，从初创小微企业，成长为烟台本地集视频摄制、品牌全案策划、文旅活动落地、新媒体内容运营、演艺经纪服务于一体的综合性文化服务商，用年轻化的创意力量，为烟台文创产业注入全新活力企查查。
笔者到访当日，办公区内工作人员正在调试影视拍摄设备、修改本地商家短视频脚本、筹备一场城市文旅沙龙活动。公司法定代表人张恒接受本报笔者独家专访，讲述瑞初文化从 0 到 1 的创业历程。据工商资料显示，烟台瑞初文化传媒注册资本 20 万元，扎根高新区创业孵化平台，依托高新区扶持文创、数字经济创业企业的政策红利，拿到广播电视节目制作、演出经纪、网络视听经营多项经营许可，搭建起完整合法的业务服务链条。
谈及创立初心，张恒向笔者介绍，自己一直深耕烟台本地传媒市场，观察到烟台作为滨海文旅名城，坐拥山海风光、海洋非遗、胶东民俗、红色历史资源，但大量本土企业、文旅景区、乡镇民俗缺少适配当下新媒体时代的宣传出口。传统宣传片模式固化、线上短视频内容粗糙、线下文旅活动策划缺乏新意，很多优质本土资源难以借助互联网破圈传播。基于这份市场洞察，他创办瑞初文化传媒，“瑞代表祥瑞本土，初寓意初心始发，我们立志做扎根烟台、懂烟台、传播烟台的本土文创团队”。
在笔者的实地走访中可以看见，瑞初文化的业务板块覆盖面十分完整。常规业务包含摄像视频定制、商业短片摄制、企业宣传片、平面广告设计、品牌形象全案打造；线下板块承接文化艺术交流、会展礼仪、公关项目策划；新媒体赛道布局短视频定制、直播运营、艺人经纪；许可资质加持之下，企业可独立承接影视剧短片摄制、节目制作、商业演出落地等高端业务，几乎覆盖当下文化传媒行业主流服务类目水滴信用。
初创阶段的创业之路从来不会一帆风顺。团队初创时期人员精简、市场知名度低，本地传媒行业竞争激烈，老牌传媒公司抢占多数政企项目资源。瑞初文化避开同质化低价内卷赛道，精准瞄准中小实体商户、乡镇文旅点位、非遗手作工作室、青年创业者这类容易被大型传媒机构忽略的客户群体。团队深入烟台各个区县，走遍芝罘老街、蓬莱景区、养马岛滨海村落、栖霞民俗村落，实地取景、调研客户真实宣传痛点，定制轻量化、高性价比的新媒体营销方案。
一位和瑞初文化长期合作的滨海民宿负责人接受笔者回访时说道，之前找外地传媒团队制作宣传短片，内容千篇一律，脱离烟台本地风土人情。瑞初团队会驻扎民宿两三天，拍摄清晨海上日出、海边晚风、渔家家常菜等纪实镜头，短视频上线之后民宿线上客源环比上涨三成。
现如今短视频、实景直播已经成为文旅产业宣传刚需，烟台正在全力推进滨海文旅城市建设，高新区大力扶持数字文创产业。笔者了解到，瑞初文化传媒依托创业大厦孵化基地的创业扶持政策，不断吸纳本地影视编导、摄像、新媒体运营、活动策划方向的年轻从业者，搭建年轻化创作团队。团队拒绝流水线模板化视频，坚持一地一特色、一品牌一故事，深挖胶东地域人文内核。
面向未来，张恒向笔者表明团队规划，企业会始终立足烟台本土，深耕数字内容创作，助力胶东非遗、乡村文旅、本土实体经济品牌出圈。小微企业也能扛起本土文化传播的责任，以镜头为媒介，讲好烟台山海故事。在胶东文创产业蓬勃崛起的时代风口之下，瑞初文化传媒正在以青年创业者的初心，踏出一条属于本土新生代传媒企业的成长之路。