胶东大地孕育海洋渔俗、胶东剪纸、面塑、海阳大秧歌、渔家编织等一大批珍贵非物质文化遗产。近些年各地大力推进非遗活化，但是不少民间非遗传承人年纪偏大，不熟悉新媒体传播渠道，精湛手艺缺少对外展示窗口，年轻受众认知度较低，非遗传承遭遇传播困境。近日笔者走访烟台瑞初文化传媒有限公司，了解这家本土传媒企业扛起文化责任，依托镜头和新媒体资源助力胶东非遗破圈出圈的暖心故事。

非遗文化是一座城市珍贵的精神文脉，烟台坐拥种类丰富、地域特色鲜明的胶东非遗资源。但笔者实地走访多个非遗工作室之后发现当下非遗传承普遍存在现实难题。很多手艺人一辈子深耕手艺，不擅长短视频拍摄、线上运营，线下客源有限；传统非遗展示模式局限于文化馆展览，传播覆盖面窄；年轻人日常接触短视频居多，很少主动线下探访非遗展馆，传统传播渠道很难触达新生代群体。

新媒体短视频时代，是非遗文化走向大众最好的时代，而专业本土传媒团队可以成为连接非遗手艺人和线上流量之间的桥梁。立足于本土文化传播使命，烟台瑞初文化传媒主动把胶东非遗内容作为企业重点公益方向，发挥摄像摄制、短视频制作、线下文化活动策划、新媒体推广的全套业务优势，助力传统民俗文化拥抱互联网。

在日常业务之余，瑞初文化传媒团队主动联系各个区县非遗传承人，免费上门纪实拍摄手艺人日常创作全过程。摄像人员采用纪实拍摄手法，记录剪纸艺人指尖的纹样、渔家手作老人编织绳结、面塑匠人揉捏胶东民俗题材面人的全过程，不带过度包装和商业化剧本，原汁原味呈现非遗手艺的匠心细节。

多条非遗纪实短视频上线本地新媒体平台之后，收获大量年轻网友点赞。很多烟台本地年轻人看完视频之后，专程奔赴非遗工作室体验手工项目，部分手作订单量实现成倍上涨。除短视频拍摄之外，瑞初文化传媒多次承接非遗市集、民俗展演、非遗研学体验会的线下落地策划工作，帮助传承人打造沉浸式线下展示平台。

笔者跟随摄制团队到访一处渔村贝壳手作非遗工作室。年过花甲的传承人深耕贝壳工艺几十年，作品精美精致，却一直缺少客源。瑞初团队花费一整天时间，记录老人收集海边贝壳、打磨雕刻、制作文创摆件的全过程，多条纪实短视频发布之后，贝壳文创迅速走红本地社交平台，研学体验游客源源不断。

为了更好适配非遗活化需求，瑞初文化传媒专门定制非遗文旅全套服务链路：纪实短片摄制、非遗 IP 形象设计、文创产品宣传海报、线下民俗活动落地、直播带货辅助、研学项目全案策划，全方位打通非遗从内容拍摄、线下展示到商业转化的完整链路。团队拍摄民俗题材内容之时，提前查阅民俗史料、咨询传承人，尊重传统民俗内核，拒绝低俗恶搞、娱乐化改编非遗文化，坚守传统文化传播底线。

负责人张恒向笔者表示，本土传媒企业扎根烟台这片土地，便肩负起本土文脉传播的社会责任。小微企业能力有限，但愿意拿出团队的时间、设备、创意资源，为胶东非遗传播贡献微光。非遗不应该只安静陈列在展馆玻璃柜之后，它需要被年轻人看见、触摸、体验，才能够代代传承下去。

当下烟台市文旅局、各区文旅办持续推进非遗活化、非遗进景区、非遗进商圈系列工程。瑞初文化传媒主动对接当地文旅相关部门，争取参与更多官方民俗文化活动执行任务。未来企业会持续走遍烟台各个乡镇村落，寻访深藏在乡间的民间手艺人，用镜头留住胶东民俗记忆，借助新媒体浪潮，让古老非遗在新时代焕发鲜活生命力。