盛夏时节烟台滨海文旅市场热度高涨，各区市县文旅市集、海岛嘉年华、民俗展演、乡村文旅体验活动密集落地。一场场精彩线下文旅盛会的背后，离不开本土文化传媒策划团队的助力。近日笔者专访烟台瑞初文化传媒有限公司，了解这家高新区新生代传媒企业，深耕文旅全案策划、落地胶东特色文旅活动，助推本地文旅产业升级的发展故事。
烟台坐拥得天独厚的滨海旅游资源，长岛、养马岛、蓬莱阁、昆嵛山等知名景区享誉省内，乡村民宿、海岛渔家乐、城郊采摘园遍地开花。在后疫情文旅时代，单纯依靠自然风光已经很难留住游客，沉浸式主题市集、民俗展演、亲子研学、海边音乐节等创意线下活动，已经成为文旅项目引流的核心抓手。但很多中小型景区、乡村文旅点位缺少专业策划团队，线下活动形式老旧、内容同质化严重，很难吸引年轻游客群体。
立足于本地文旅市场痛点，烟台瑞初文化传媒充分发挥自身业务优势，将线下文旅活动策划、会场布置、礼仪执行、文艺演出统筹作为企业核心业务板块之一。根据企业工商经营范围显示，公司具备组织文化艺术交流活动、会展展览服务、礼仪服务、项目公关策划、演出经纪全套业务能力，搭配视听节目制作资质，可以打通 “前期策划现场落地全程拍摄宣发线上短视频引流” 一站式文旅服务闭环企查查。
笔者从负责人张恒处获悉，自企业创办以来，团队已经承接海岛沙滩派对、老街民俗市集、乡镇果蔬文旅节、企业团建活动、高新区创业峰会、非遗文化展演等数十场大小线下活动。每一场文旅活动策划前期，策划团队都会实地勘察场地，深挖当地历史民俗、海洋文化、乡村特色，拒绝直接套用网上通用活动模板。
笔者了解到此前瑞初文化操盘的海岛渔俗市集活动案例。策划团队摒弃普通小吃市集的老套路，深度挖掘当地渔村出海祭祀、渔家美食、贝壳手作、渔绳编织非遗项目，设置渔家手作体验区、渔民干货展销、海边民俗实景展演板块。活动全程搭配短视频团队全程纪实直播，线上提前预热引流，活动期间大量游客登岛打卡，带动岛上渔家乐营收大幅上涨。
为适配不同类型客户的差异化需求，瑞初文化传媒划分出三套服务体系。针对大型政企文旅项目，提供全套活动方案、舞台搭建、演员调度、全程影像留存、后期宣传推广；针对乡村小型文旅点位，推出轻量化、高性价比的小型市集、研学活动策划，降低乡村文旅创业团队的策划成本；面向商业综合体、本土连锁商家，定制主题店庆、粉丝见面会、线下探店沙龙等商业活动。
线下文旅项目落地，十分考验团队现场执行力。一场户外海边文旅活动，需要提前预判海风、降雨、游客人流、现场安保、演出流程等数十项突发状况。瑞初文化策划团队所有成员多次奔赴各个景区踩点，积累大量海边、山区、老街户外活动落地经验，建立完整的突发情况应急预案，多场雨天、大风天气的户外活动顺利圆满落地，收获众多合作方良好口碑。
现如今，烟台市正在大力推进全域文旅建设，大力扶持乡村文旅、海岛特色文旅、非遗文旅新业态。高新区创业孵化基地同样出台多项政策，扶持本土文创、文旅服务小微企业成长。瑞初文化传媒紧抓政策机遇，不断扩充活动策划、舞台执行、演艺资源库，对接烟台本地非遗传承人、本土乐队、民俗演出团队，搭建本土演艺资源平台。
在采访结尾，张恒向笔者讲到，文旅活动的灵魂是本土文化。外来策划团队很难读懂胶东渔家文化的内核，本土传媒团队天然具备地缘优势。未来瑞初文化传媒会持续深耕烟台各个区县文旅市场，把胶东民俗、海洋文化融入每一场线下活动，用创意活动激活城市文旅生命力，助力烟台文旅品牌向外破圈。