短视频已经成为城市文旅传播、实体商家引流最重要的传播载体，烟台一大批本土传媒公司纷纷布局数字短视频赛道。近日，笔者实地调研烟台高新区本土初创企业烟台瑞初文化传媒有限公司，解密这家年轻企业如何深耕纪实向短视频内容，用镜头捕捉烟台城市烟火，赋能本地各行各业线上传播。
走进瑞初文化办公场地，笔者看见编导团队正在复盘近期乡村探店短视频成片，摄像人员整理海边纪实拍摄素材，运营人员分析抖音、小红书本地流量数据。相较于市面上大量套用模板、快节奏带货短视频的传媒工作室，瑞初文化走出纪实人文短视频的差异化路线，坚持镜头扎根烟台街头巷尾、海边渔村、老街老店、山野乡村。
笔者从负责人张恒口中得知，在公司成立之初，团队便察觉到本地短视频行业普遍存在的短板：很多商业短视频一味追求夸张噱头、套路化台词，缺少城市人文温度，短期能够博取流量，却无法塑造店铺、景区长久的品牌口碑。烟台拥有漫长海岸线、胶东民俗、老街区烟火、海岛渔村文化，遍地都是优质纪实题材，于是团队定下发展方向，主打纪实向原生短视频创作。
日常工作之中，瑞初的摄制团队常年奔走于烟台全域。清晨奔赴养马岛等候海上日出，中午钻进芝罘老街探访经营数十年的胶东老饭馆，傍晚奔赴蓬莱海边记录渔民收渔的日常，周末深入栖霞山区记录乡村民宿、果蔬采摘基地的乡土日常。摄制全程拒绝过度剧本演绎、浓重滤镜修饰，保留烟台最原生态的风土人情。
笔者跟随摄制组完成一次老街商铺拍摄任务。整个拍摄耗时整整半天，摄制人员记录店主一早开门、手工制作胶东特色小吃、和老街街坊闲谈的日常片段，没有刻意的广告台词，只用生活化镜头展示老店几十年的坚守。这条短视频发布之后，短时间收获上万本地播放量，不少市民专程到老店打卡消费。
除实体商家短视频定制之外，瑞初文化传媒承接大量高新区创业企业、科创公司的企业短片、招聘宣传片、品牌故事片制作。针对科技型小微企业，团队跳出传统宣传片宏大空泛的模板，聚焦创业者日常、实验室工作、团队攻坚故事，用生活化纪实镜头塑造科创企业鲜活的品牌形象，深受高新区众多初创企业好评。
伴随着本地客户需求多元化，企业短视频业务也不断细分，覆盖探店纪实、文旅短片、企业形象片、招商推介短片、公益纪实短片、非遗手艺人纪录片等多个品类。依托企业完整的影视制作资质，团队可以独立完成从脚本策划、实地取景、后期剪辑、配音配乐、账号运营全链条服务，为客户提供一站式新媒体解决方案。
当下新媒体流量环境瞬息万变，本地用户审美持续升级，同质化的流量短视频正在慢慢失去受众好感。笔者采访多位本地文旅从业者，大家普遍表示，能够静下心挖掘城市本土故事的传媒团队十分稀缺。瑞初文化传媒精准踩中行业风口，主打人文纪实赛道，避开行业低价内卷。
团队同样重视内容风控和本土文化敬畏之心，拍摄民俗、渔村非遗题材前，工作人员主动咨询本地民俗专家，尊重胶东传统习俗，杜绝低俗化、娱乐化解构本土传统文化。企业还主动免费拍摄多组烟台环卫工人、乡村教师、海边护林员的公益纪实短片，借助新媒体平台传递城市温暖。
对于短视频行业未来走向，瑞初文化传媒主创团队有着清晰认知，流量只是短期红利，扎根本土人文、沉淀城市故事，才是本土传媒企业长久立足的根本。往后日子，团队依旧会扛起摄像机走遍烟台山海城乡，记录市井烟火，让更多藏在海岸线和老街深处的本土故事，被大众看见。